Was ist das Google Ads Werbetool?

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Im Zusammenhang mit Online Marketing hort immer wieder von Google Ads. Doch was ist das genau? Dieser Frage gehen wir im Beitrag nach.

Inhaltsverzeichnis

Was ist Google Ads? Vorteile fur Werbetreibende und Unternehmen Welche Ziele kann man mit Google Ads erreichen? 1) Traffic 2) Leads 3) Anrufe 4) Produkte/Services 5) Vertrage 6) Umsatz 7) Reichweite Brauche ich Google Ads?

Was ist Google Ads?

Hierbei handelt es sich um den Anzeigendienst bzw. das Werbeprogramm des Suchmaschinen-Giganten, der 2018 von Google Adwords in Google Ads umbenannt wurde. Im Volksmund wird es oftmals als Suchmaschinenwerbung ( SEA ) verstanden, was genau genommen aber nicht ganz stimmt , denn das Google Ads Werbetool ist wesentlich mehr als nur dieser eine Bereich des Google-Kosmos. Wahrend es bei SEA ausschließlich um Textanzeigen geht, die einen hohen Qualitatsfaktor fur einen guten Anzeigenrang benotigen und per Keywords direkt in der Google Suchmaschine ausgespielt werden, umfasst das Werbetool Google Ads auch die Werbebereiche Bannerwerbung im Displaynetzwerk, Video-Anzeigen (auch auf YouTube ), Shopping-Anzeigen, E-Mail-Postfacher, Kartendienste und vieles mehr.

Alle Werbeformen auf Google Ads sind Anzeigen oder Werbungen, die von Google direkt in der Google Suche und in Googles Werbenetzwerk geschaltet werden. Dazu zahlen zum Beispiel Partner-Websites (wie krone.at, willhaben.at, aber auch andere Websites und ebenfalls viele kleine Blogs), Apps oder sonstige Produkte der Suchmaschine. Diese Werbeanzeigen sind bezahlt, was bedeutet, dass man an dieser Stelle Geld ausgeben muss. Dafur erreicht man mit diesen Anzeigen unglaublich viele Nutzer und Nutzerinnen an verschiedenen Stellen.

So z. B. wenn sie:

einen Suchbegriff (Keyword) in der Google Suchmaschine eingeben

auf Google Maps unterwegs sind

YouTube-Videos ansehen

auf Google Play Suche nach Apps suchen

Wie das aussehen kann, siehst du hier:

Vorteile fur Werbetreibende und Unternehmen

Ein ganz klarer Vorteil, den man als Werbetreibende:r in Google Ads hat, ist, dass man die unterschiedlichen Kampagnentypen in einem einzigen Werbetool hat. Das ermoglicht auf der einen Seite, alle Kampagnen gesammelt im Uberblick zu haben und sie entsprechend zu verwalten. Auf der anderen Seite kann man auch diverse Google Ads KPIs (z. B. Klickrate, Klickpreis usw.) sehen und erkennt sofort welche dieser Kampagnen am effizientesten auf das Kampagnenziel einzahlen. Somit konnen Werbetreibende schneller und einfacher entscheiden, fur welche Kampagne sie ihr Tages-/Monatsbudget erhohen und wo sie lieber ein geringeres Monats-/Tagesbudget zuweisen.

Auch die zahlreichen Interessengruppen und Kampagneneinstellungen wie Zeit, Ort, Gerate etc. bieten viele Moglichkeiten, die genauere Ausspielung der Anzeigen zu steuern. Wenn man diese Kampagnen mit Vermarkter:innen oder anderen Medienanbieter:innen aufsetzen wurde, wurde man nicht dieselbe Kontrolle und Verwaltung haben.

Mit Google Ads entscheidet der Werbetreibende, welche Ziele gemessen werden sollen. Somit hat man hier die Freiheit, die entsprechenden Ziele auf der Website – ob Transaktionen, Kontaktanfragen, Newsletter-Anmeldungen etc. – einzurichten und sie dann in Google Ads zu importieren.

Ubrigens : Es gibt naturlich auch andere Tools wie z. B. Microsoft Bing, die ahnliche Moglichkeiten anbieten. Allerdings muss hier gesagt werden, dass das Medien-Inventar und somit die Ausspielung der Anzeigen im Google-Netzwerk deutlich mehr User:innen erreicht!

Welche Ziele kann man mit Google Ads erreichen?

Es konnen ganz unterschiedliche Kampagnen erstellt werden. Das Ziel ist es nicht, jeden einzelnen moglichen Kampagnentypen anzuwenden, sondern sich zu uberlegen, inwiefern man mithilfe des Google-Anzeigendienstes die eigenen wirtschaftlichen Ziele erreichen kann. Im Folgenden werden die moglichen Messziele, die mit dem Werbetool im digitalen Marketing erzielt werden konnen, dargestellt:

1) Traffic

Mithilfe von Ads konnen Werbetreibende User auf spezielle Zielseiten der Website fuhren. Unter  Traffic  versteht man Zugriffe von Nutzer:innen auf der Website, die fur den jeweiligen Inhalt relevant sind. Hierbei kann man auch den Nutzertypen unterscheiden, also ob die Nutzer:innen bereits davor auf der eigenen Website waren (= wiederkehrende Nutzer:innen) oder ob sie neue Nutzer:innen sind, die die Website zum ersten Mal besuchen.

Klassische Kampagnen in Google Ads fur mehr Traffic auf der Website sind:

Display Kampagnen

SEA Kampagnen

Performance Max Kampagnen

Wichtig bei Traffic-Kampagnen: Damit jeder Klick auf der Website gemessen werden kann und auch eine genaue Zuordnung zwischen Kampagne und User moglich ist, sollte vor dem Start der Kampagne ein Conversion Tracking eingerichtet werden.

2) Leads

Unter Leads versteht man Nutzer:innen auf der Website, die zusatzlich zum Besuch der Website noch eine mehrwert-bringende Aktion ausfuhren. Je nach Marketingziel kann man Leads unterschiedlich betrachten, aber grundsatzlich kennt man Leads als Kontaktformulare, Newsletter-Anmeldungen, Event-Anmeldungen etc.

Mithilfe des Google-Anzeigendienstes kann man die Anzeigenschaltung so zielgerichtet auswahlen, dass relevante Nutzer:innen uber das Werbemittel direkt zur jeweiligen Lead-bringenden Zielseite gebracht werden.

Klassische Kampagnen in Google Ads fur mehr Leads:

SEA Anzeige

Display Kampagnen

Performance Max

Tipp: Wenn es gewunscht ist, dass die User eine gewisse Aktion auf der Zielseite vornehmen sollen, dann sollte das auch schon direkt bei der Werbeanzeige kommuniziert werden. Auch das Tracken der Leads sollte nicht vergessen werden – die Conversions sollten mit Google Ads verknupft sein, damit dieses auch potentielle, ahnliche Nutzer:innen finden kann.

3) Anrufe

Uber Werbeanzeigen mehr Anrufe von Interessent:innen zu erhalten, kann mit Google Ads effizienter gesteuert werden. Es konnen Anzeigen erstellt werden, die bei einem Klick der User, direkt zu einem Anruf fuhren.

Klassische Kampagnen in Google Ads fur mehr Anrufe:

SEA (Call-Only-Ad, Anruferweiterung)

Display Kampagnen (Anruferweiterung)

Hier kann man unterscheiden zwischen Call-Only-Ads und Anruferweiterungen . Bei Call-Only Ads werden Textanzeigen in der Google Suche angezeigt, wobei die Interaktion des Users nicht wie ublich direkt auf die Zielseite fuhrt, sondern ein Anruf stattfindet. Die Anruferweiterung ist eine Anzeigenerweiterung , die einer Text- oder Banneranzeige hinzugefugt werden kann.

4) Produkte/Services

Viele Unternehmen wollen mithilfe ihrer Kampagnen Produkte und Dienstleistungen an neue Kunden vermitteln. Google Ads bietet unterschiedliche Moglichkeiten, wie diese Leistungen beworben werden konnen.

Klassische Kampagnen in Google Ads fur mehr Produktkaufbereitschaft:

Video-Kampagnen

Display-Kampagnen

Shopping-Kampagnen

Performance Max

5) Vertrage

Online-Kampagnen sollen nicht nur die Bekanntheit von Produkten und Dienstleistungen erhohen, sondern auch das Medium sein, um Vertrage mit Neukund:innen zu generieren . Bei diesem Kampagnenziel ist sehr wichtig zu uberlegen, inwiefern die Zielseite auch zur Erreichung des Kampagnenziels beitragt.

Denn wenn die Kampagne gut eingestellt ist und die Werbemittel auch zur Interaktion fuhren, ist die Zielseite der letzte Anknupfungspunkt fur den User, um den Vertrag abzuschließen. Je einfacher und transparenter der Abschluss fur den User ist, desto wahrscheinlicher wird der User zu einem oder einer Neukund:in.

Klassische Kampagnen in Google Ads fur mehr Vertrage:

SEA Anzeige

Display-Kampagnen (Remarketing, Look-a-like oder neue Interessengruppen)

Performance Max

Shopping-Kampagnen (Wenn es sich um Produkte im Online-Shop handelt)

6) Umsatz

Wenn es das Ziel ist, uber Online-Kampagnen mehr Umsatze zu generieren, eignen sich Kampagnentypen des Anzeigendienstes ebenfalls. Denn man kann so sowohl an Neukund:innen als auch Bestandskund:innen mithilfe von Remarketing-Listen adressieren. Zu einer Aktion oder Promotion konnen dann unterschiedliche Kampagnen hilfreich sein, die potentielle Kaufer:innen ansprechen.

Klassische Kampagnen in Google Ads fur mehr Umsatz:

SEA Anzeige

Display-Kampagnen (Remarketing, Look-a-like oder neue Interessengruppen)

Performance Max

Shopping-Kampagnen (Wenn es sich um Produkte im Online-Shop handelt)

7) Reichweite

Ein neues Unternehmen, ein neues Produkt oder eine neue Zielgruppe – wenn es das Ziel der Kampagne ist, eine breite Anzahl an Nutzer:innen zu erreichen oder die Bekanntheit fur die Marke/Produkt/Dienstleistung zu erhohen, dann konnen Unternehmen uber Google Ads und das Google-Netzwerk unterschiedlichste Nutzer:innengruppen erreichen . Dadurch, dass Google eines der großten Netzwerke im digitalen Bereich hat, konnen viele Nutzer:innen uber unterschiedliche Medien erreicht werden.

Klassische Kampagnen in Google Ads fur mehr Reichweite:

Display-Kampagnen

Video-Kampagnen

Brauche ich Google Ads?

Jedes Unternehmen, das in der Online-Welt eine Kampagne starten mochte, wird nicht um Google Ads herumkommen. Mithilfe von des Anzeigendienstes konnen zahlreiche Kampagnen mit den unterschiedlichsten Kampagnentypen, Anzeigen, Interessensgruppen und Zielen erstellt werden.

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Im Zusammenhang mit Online Marketing hort immer wieder von Google Ads. Doch was ist das genau? Dieser Frage gehen wir im Beitrag nach. Inhaltsverzeichnis. Was ist Google Ads? Vorteile fur Werbetreibende und Unternehmen Welche Ziele kann man mit Google Ads erreichen? 1) Traffic 2) Leads 3) Anrufe 4) Produkte/Services 5) Vertrage 6) Umsatz 7) Reichweite Brauche ich Google Ads? Was ist Google Ads? Hierbei handelt es sich um den Anzeigendienst bzw. das Werbeprogramm des Suchmaschinen-Giganten, der 2018 von Google Adwords in Google Ads umbenannt wurde. Im Volksmund wird es oftmals als Suchmaschinenwerbung ( SEA ) verstanden, was genau genommen aber nicht ganz stimmt , denn das Google Ads Werbetool ist wesentlich mehr als nur dieser eine Bereich des Google-Kosmos. Wahrend es bei SEA ausschließlich um Textanzeigen geht, die einen hohen Qualitatsfaktor fur einen guten Anzeigenrang benotigen und per Keywords direkt in der Google Suchmaschine ausgespielt werden, umfasst das Werbetool Google Ads auch die Werbebereiche Bannerwerbung im Displaynetzwerk, Video-Anzeigen (auch auf YouTube ), Shopping-Anzeigen, E-Mail-Postfacher, Kartendienste und vieles mehr. Alle Werbeformen auf Google Ads sind Anzeigen oder Werbungen, die von Google direkt in der Google Suche und in Googles Werbenetzwerk geschaltet werden. Dazu zahlen zum Beispiel Partner-Websites (wie krone.at, willhaben.at, aber auch andere Websites und ebenfalls viele kleine Blogs), Apps oder sonstige Produkte der Suchmaschine. Diese Werbeanzeigen sind bezahlt, was bedeutet, dass man an dieser Stelle Geld ausgeben muss. Dafur erreicht man mit diesen Anzeigen unglaublich viele Nutzer und Nutzerinnen an verschiedenen Stellen. So z. B. wenn sie: einen Suchbegriff (Keyword) in der Google Suchmaschine eingeben. auf Google Maps unterwegs sind. YouTube-Videos ansehen. auf Google Play Suche nach Apps suchen. Wie das aussehen kann, siehst du hier: Vorteile fur Werbetreibende und Unternehmen. Ein ganz klarer Vorteil, den man als Werbetreibende:r in Google Ads hat, ist, dass man die unterschiedlichen Kampagnentypen in einem einzigen Werbetool hat. Das ermoglicht auf der einen Seite, alle Kampagnen gesammelt im Uberblick zu haben und sie entsprechend zu verwalten. Auf der anderen Seite kann man auch diverse Google Ads KPIs (z. B. Klickrate, Klickpreis usw.) sehen und erkennt sofort welche dieser Kampagnen am effizientesten auf das Kampagnenziel einzahlen. Somit konnen Werbetreibende schneller und einfacher entscheiden, fur welche Kampagne sie ihr Tages-/Monatsbudget erhohen und wo sie lieber ein geringeres Monats-/Tagesbudget zuweisen. Auch die zahlreichen Interessengruppen und Kampagneneinstellungen wie Zeit, Ort, Gerate etc. bieten viele Moglichkeiten, die genauere Ausspielung der Anzeigen zu steuern. Wenn man diese Kampagnen mit Vermarkter:innen oder anderen Medienanbieter:innen aufsetzen wurde, wurde man nicht dieselbe Kontrolle und Verwaltung haben. Mit Google Ads entscheidet der Werbetreibende, welche Ziele gemessen werden sollen. Somit hat man hier die Freiheit, die entsprechenden Ziele auf der Website – ob Transaktionen, Kontaktanfragen, Newsletter-Anmeldungen etc. – einzurichten und sie dann in Google Ads zu importieren. Ubrigens : Es gibt naturlich auch andere Tools wie z. B. Microsoft Bing, die ahnliche Moglichkeiten anbieten. Allerdings muss hier gesagt werden, dass das Medien-Inventar und somit die Ausspielung der Anzeigen im Google-Netzwerk deutlich mehr User:innen erreicht! Welche Ziele kann man mit Google Ads erreichen? Es konnen ganz unterschiedliche Kampagnen erstellt werden. Das Ziel ist es nicht, jeden einzelnen moglichen Kampagnentypen anzuwenden, sondern sich zu uberlegen, inwiefern man mithilfe des Google-Anzeigendienstes die eigenen wirtschaftlichen Ziele erreichen kann. Im Folgenden werden die moglichen Messziele, die mit dem Werbetool im digitalen Marketing erzielt werden konnen, dargestellt: 1) Traffic. Mithilfe von Ads konnen Werbetreibende User auf spezielle Zielseiten der Website fuhren. Unter  Traffic  versteht man Zugriffe von Nutzer:innen auf der Website, die fur den jeweiligen Inhalt relevant sind. Hierbei kann man auch den Nutzertypen unterscheiden, also ob die Nutzer:innen bereits davor auf der eigenen Website waren (= wiederkehrende Nutzer:innen) oder ob sie neue Nutzer:innen sind, die die Website zum ersten Mal besuchen. Klassische Kampagnen in Google Ads fur mehr Traffic auf der Website sind: Display Kampagnen. SEA Kampagnen. Performance Max Kampagnen. Wichtig bei Traffic-Kampagnen: Damit jeder Klick auf der Website gemessen werden kann und auch eine genaue Zuordnung zwischen Kampagne und User moglich ist, sollte vor dem Start der Kampagne ein Conversion Tracking eingerichtet werden. 2) Leads. Unter Leads versteht man Nutzer:innen auf der Website, die zusatzlich zum Besuch der Website noch eine mehrwert-bringende Aktion ausfuhren. Je nach Marketingziel kann man Leads unterschiedlich betrachten, aber grundsatzlich kennt man Leads als Kontaktformulare, Newsletter-Anmeldungen, Event-Anmeldungen etc. Mithilfe des Google-Anzeigendienstes kann man die Anzeigenschaltung so zielgerichtet auswahlen, dass relevante Nutzer:innen uber das Werbemittel direkt zur jeweiligen Lead-bringenden Zielseite gebracht werden. Klassische Kampagnen in Google Ads fur mehr Leads: SEA Anzeige. Display Kampagnen. Performance Max. Tipp: Wenn es gewunscht ist, dass die User eine gewisse Aktion auf der Zielseite vornehmen sollen, dann sollte das auch schon direkt bei der Werbeanzeige kommuniziert werden. Auch das Tracken der Leads sollte nicht vergessen werden – die Conversions sollten mit Google Ads verknupft sein, damit dieses auch potentielle, ahnliche Nutzer:innen finden kann. 3) Anrufe. Uber Werbeanzeigen mehr Anrufe von Interessent:innen zu erhalten, kann mit Google Ads effizienter gesteuert werden. Es konnen Anzeigen erstellt werden, die bei einem Klick der User, direkt zu einem Anruf fuhren. Klassische Kampagnen in Google Ads fur mehr Anrufe: SEA (Call-Only-Ad, Anruferweiterung) Display Kampagnen (Anruferweiterung) Hier kann man unterscheiden zwischen Call-Only-Ads und Anruferweiterungen . Bei Call-Only Ads werden Textanzeigen in der Google Suche angezeigt, wobei die Interaktion des Users nicht wie ublich direkt auf die Zielseite fuhrt, sondern ein Anruf stattfindet. Die Anruferweiterung ist eine Anzeigenerweiterung , die einer Text- oder Banneranzeige hinzugefugt werden kann. 4) Produkte/Services. Viele Unternehmen wollen mithilfe ihrer Kampagnen Produkte und Dienstleistungen an neue Kunden vermitteln. Google Ads bietet unterschiedliche Moglichkeiten, wie diese Leistungen beworben werden konnen. Klassische Kampagnen in Google Ads fur mehr Produktkaufbereitschaft: Video-Kampagnen. Display-Kampagnen. Shopping-Kampagnen. Performance Max. 5) Vertrage. Online-Kampagnen sollen nicht nur die Bekanntheit von Produkten und Dienstleistungen erhohen, sondern auch das Medium sein, um Vertrage mit Neukund:innen zu generieren . Bei diesem Kampagnenziel ist sehr wichtig zu uberlegen, inwiefern die Zielseite auch zur Erreichung des Kampagnenziels beitragt. Denn wenn die Kampagne gut eingestellt ist und die Werbemittel auch zur Interaktion fuhren, ist die Zielseite der letzte Anknupfungspunkt fur den User, um den Vertrag abzuschließen. Je einfacher und transparenter der Abschluss fur den User ist, desto wahrscheinlicher wird der User zu einem oder einer Neukund:in. Klassische Kampagnen in Google Ads fur mehr Vertrage: SEA Anzeige. Display-Kampagnen (Remarketing, Look-a-like oder neue Interessengruppen) Performance Max. Shopping-Kampagnen (Wenn es sich um Produkte im Online-Shop handelt) 6) Umsatz. Wenn es das Ziel ist, uber Online-Kampagnen mehr Umsatze zu generieren, eignen sich Kampagnentypen des Anzeigendienstes ebenfalls. Denn man kann so sowohl an Neukund:innen als auch Bestandskund:innen mithilfe von Remarketing-Listen adressieren. Zu einer Aktion oder Promotion konnen dann unterschiedliche Kampagnen hilfreich sein, die potentielle Kaufer:innen ansprechen. Klassische Kampagnen in Google Ads fur mehr Umsatz: SEA Anzeige. Display-Kampagnen (Remarketing, Look-a-like oder neue Interessengruppen) Performance Max. Shopping-Kampagnen (Wenn es sich um Produkte im Online-Shop handelt) 7) Reichweite. Ein neues Unternehmen, ein neues Produkt oder eine neue Zielgruppe – wenn es das Ziel der Kampagne ist, eine breite Anzahl an Nutzer:innen zu erreichen oder die Bekanntheit fur die Marke/Produkt/Dienstleistung zu erhohen, dann konnen Unternehmen uber Google Ads und das Google-Netzwerk unterschiedlichste Nutzer:innengruppen erreichen . Dadurch, dass Google eines der großten Netzwerke im digitalen Bereich hat, konnen viele Nutzer:innen uber unterschiedliche Medien erreicht werden. Klassische Kampagnen in Google Ads fur mehr Reichweite: Display-Kampagnen. Video-Kampagnen. Brauche ich Google Ads? Jedes Unternehmen, das in der Online-Welt eine Kampagne starten mochte, wird nicht um Google Ads herumkommen. Mithilfe von des Anzeigendienstes konnen zahlreiche Kampagnen mit den unterschiedlichsten Kampagnentypen, Anzeigen, Interessensgruppen und Zielen erstellt werden. Unverbindlich beraten lassen.